2017年已然变成一个品牌经济年，品牌是企业乃至国家竞争力的综合体现，代表着供给结构和需求结构的升级方向。对于一个企业而言，品牌意味着市场份额甚至生存发展空间；对于国家和地区而言，品牌反映综合实力和发展潜力。

中国从“中国制造”逐渐转型“中国品牌”

　　在中国近些年的快速发展中，“中国制造”作为一个重要的标识和符号，让全世界了解了中国经济、认识了中国产品、获得了全球市场，但令人尴尬的是，尽管作为制造业大国，在500多种主要工业品中，中国有220多种产量居世界；但在世界品牌百强中，中国品牌却寥寥无几。国际知名品牌少，品牌价值较低，总体上与我国综合国力和全球经济中的地位不相匹配，在一定程度上制约了我国经济社会发展。因此，国务院专门在2017年将5月10日设立为“中国品牌日”，重在讲好中国品牌故事，提高自主品牌影响力和认知度。作为走出去最快的网络品牌自然成为了国家关注的要点，网络品牌是中国品牌建立的重要一环，中文网址对于网络品牌的建设更是不可或缺的部分，2017年政府、事业单位、协会组织机构等纷纷开启中文网络品牌保护战略，例如国家公务员局时间保护了“国家公务员局.网址”等中文域名，网民直接在地址栏输入“国家公务员局.网址”便可直达，方便中国网民访问，建立了通畅的沟通桥梁，更是我国网络品牌化保护的切实落地。

企业品牌逐渐立体化 网络品牌建设成重点

　　作为现代商业社会最重要的单元，企业组织成功的标志之一就是品牌的美誉度与影响力，品牌建设更是企业生命历程的分水岭，越来越多的企业负责人意识到品牌的建立已经密切关乎着企业的利润、发展、甚至生死，信息流高速发展的当下，产品的趋同性决定了企业要在品牌建设上下功夫，谁能决定消费者的品牌导向，谁就能取胜，品牌也不单单是指企业的商标、字号、名称、产品等等，企业的品牌越来越立体化，尤其在互联网高速发展的当下，互联网入口的品牌抢夺成为了企业的决胜之基，随着中文域名在中国的崛起，越来越多企业投身到了中文网址的品牌建设中，并从中得到效果和利益。很多知名企业例如星巴克、海底捞、中国工商银行、同仁医院、海澜之家等，以及中石化、各大高校等一系列企事业单位均开通了“.网址”域名，中文域名主打的中文字符形式，不仅更加符合中国网民上网习惯，而且易于记忆和传播。网民在浏览器地址栏中直接输入“中文.网址”即可访问相应网站，品牌直观、记忆简单、输入简便。

网红泛滥时代 个人网络品牌成稀缺资源

据相关数据显示，不少网红、明星、大咖都实名注册保护了自己的姓名.网址，由此反应出网络品牌不仅是国家和企业的关注要点，更是个人看重的宣传阵地，随着社交、视频、直播等新型互联网方式的诞生，以个人为中心的宣传阵地逐渐建立并兴起，月入30万已经是一个小网红的正常收入，由此可见个人品牌的影响力和背后隐藏的巨大商业价值，因为所有的网红类发声都是基于网络，因此，个人的网络品牌也是其命脉，因为中文域名的性，和先注先得的属性，个人网络品牌已经越来越稀缺。